Les jeunes et le tabac

Définition 

L'industrie du tabac est une des plus florissantes au monde, et comme toute activité commerciale, elle doit sans cesse trouver de nouveaux clients, pour accroître son chiffre d'affaires et compenser les "pertes" liées aux décès prématurés de ses fidèles clients  ...

Et leur cible est clairement identifiée : les adolescents, et même les enfants.

Les jeunes et le tabac

Généralités 

Conquérir de nouveaux clients implique pour les marchands de tabac de toucher une population de plus en plus jeune.

Les moyens mis en oeuvre sont nombreux, et la cible facile à atteindre : en effet, quoi de plus simple, pour un marchand de produit dangereux pour la santé, que de séduire des adolescents qui, pour beaucoup, cherchent à s'affirmer en se démarquant des parents, en transgressant les interdits, en revendiquant le pouvoir sur leur corps via les produits toxiques (tels que le tabac, l'alcool, les stupéfiants), mais aussi les percings, tatouages, ...Les moyens mis en oeuvre sont nombreux, et la cible facile à atteindre : en effet, quoi de plus simple, pour un marchand de produit dangereux pour la santé, que de séduire des adolescents qui, pour beaucoup, cherchent à s'affirmer en se démarquant des parents, en transgressant les interdits, en revendiquant le pouvoir sur leur corps via les produits toxiques (tels que le tabac, l'alcool, les stupéfiants), mais aussi les percings, tatouages, ...

 

À quel âge les enfants comment-ils à fumer ?

A 18 ans, 7 jeunes sur 10 ont déjà fumé :

  • à 11 ans : 10% des filles et 14% des garçons
  • à 13 ans : 32% des filles et 34% des garçons
  • à 16 ans : 71% des filles et 66% des garçons

 

Qu'est-ce qui pousse les jeunes à commencer à fumer ?

Ce sont surtout les adultes qui poussent les ados à y goûter :

  • voir leurs parents fumer et en tirer du plaisir est une des principales raisons qui poussent les enfants à goûter leur première cigarette
  • voir régulièrement des films dans lesquels les acteurs fument provoque 3 fois plus l’envie de fumer chez les ados

 

Quelles sont les motivations des ados qui commencent à fumer ?

Leurs motivations sont essentiellement de 3 ordres :

  • imiter des adultes référents qui fument (acteurs, chanteurs, ...)
  • désobéir : 1 ado fumeur sur 2 fume en cachette de ses parents.
  • être « comme les autres » pour être accepté : fumer peut être une façon de «faire ses preuves».

 

Quelles sont les armes des fabricants de cigarettes ?

Adapter le produit à la cible :

  • créer des cigarettes différentes, comme la "cigarette-bonbon" : colorée (rose, noire, ...) et parfumée comme une confiserie (vanille, fraise, chocolat, ...) afin de masquer l'acreté du tabac,  cette invention d'un industriel du tabac est destinée à contourner l'obstacle du goût (désagréable) de la cigarette et à séduire un public très jeune.
     
  • présenter la cigarette comme un accès vers l'âge adulte, l'assimiler à la notion de maturité
     
  • la représenter dans un contexte d'interdits réservés aux adultes (bière, vin, sexe, ... )

 

Les ados sont-ils protégés par la loi ?

La loi interdit la vente de cigarettes aux moins de 16 ans. Mais dans la réalité, on constate que dans la quasi-totalité des cas, les revendeurs n'appliquent pas la loi et vendent sans problème des cigarettes à des adolescents sans contrôler leur âge.

 

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Crédit photo : Teenagers with cigarettes - Pikselstock - Fotolia.com

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