Në përputhje me kërkesat e Këshillit Kombëtar të Urdhrit të Mjekëve dhe pas leximit të artikullit të botuar në revistën mjekësore "Le Concours Médical" më 8 prill 2000 (shih më poshtë), dhe disa neneve (shih më poshtë) të kodit të etikës mjekësore në lidhje me reklamimin dhe detyrimet e vendosura ndaj iniciatorit të një faqeje interneti mjekësore për të shfaqur emrin e tij.
Tekst i botuar në revistën "Le concours Médical" nën titullin Deontologjia dhe Interneti
Përveç faktit që çdo reklamë e drejtpërdrejtë ose e tërthortë mbetet e ndaluar, mjeku duhet, në përputhje me Nenin 13 të Kodit të Etikës, "të raportojë vetëm të dhëna të konfirmuara, të tregojë kujdes dhe të jetë i vetëdijshëm për pasojat e vërejtjeve të tij mbi publikun". Prandaj, kërkesa e parë lidhet me cilësinë e informacionit. Për më tepër, zbatimi i një serveri informacioni mjekësor përfshin përgjegjësinë e promotorit të tij; Emri i mjekut sponsorizues duhet të shfaqet qartë. Së fundmi, pavarësia e mjekut që prodhon informacionin duhet të respektohet dhe ai mbetet përgjegjës për konfidencialitetin mjekësor. Meqenëse transmetimet në internet nuk ofrojnë të gjitha garancitë e konfidencialitetit, mjeku duhet të sigurojë që asnjë informacion personal mjekësor të mos qarkullojë ose të mos regjistrohet në server.
Të gjitha rekomandimet janë të disponueshme në faqen e internetit të porosisë:
Ne gjejmë të njëjtat qëllime reklamimi në drejtoritë (neni 80), qofshin ato të France Télécom, Minitel, apo ndonjë drejtori tjetër të destinuar për publikun, madje edhe në disa drejtori profesionale të shpërndara pavarësisht nga mediumi ( INTERNET, për shembull) nga organizatat ndërmjetëse (laboratorët farmaceutikë, prodhuesit e pajisjeve profesionale, shoqatat, sindikatat). Barazia kërkon që çdo praktikues të trajtohet në të njëjtën mënyrë; reklamimi për disa rezulton në diskriminim ndaj të tjerëve.
Kodi i Etikës Mjekësore, Neni 13
Kur një mjek merr pjesë në një fushatë informimi publik me natyrë edukative dhe shëndetësore, pavarësisht nga mjetet e përhapjes, ai duhet të raportojë vetëm të dhëna të konfirmuara, të tregojë kujdes dhe të jetë i vetëdijshëm për pasojat e vërejtjeve të tij mbi publikun. Ai duhet të shmangë çdo publicitet në këtë rast, qoftë personal, në favor të organizatave në të cilat ai ushtron profesionin ose të cilave u jep mbështetjen e tij, ose në favor të një kauze që nuk është me interes të përgjithshëm.
Ai nuk do të përmendë adresën e tij, por numrin e telefonit:
Kodi i Etikës Mjekësore, Neni 19
Mjekësia nuk duhet të praktikohet si biznes.
Të gjitha metodat e reklamimit të drejtpërdrejta ose të tërthorta janë të ndaluara, në veçanti çdo zhvillim ose sinjalistikë që i jep ambienteve një pamje tregtare.
Kodi i Shëndetit Publik, neni L. 551-3
Reklamimi i një produkti medicinal për publikun lejohet vetëm me kusht që produkti medicinal të mos jetë subjekt i një recete mjekësore, të mos jetë i rimbursueshëm nga skemat e sigurimit shëndetësor të detyrueshëm dhe që autorizimi i marketingut ose regjistrimi të mos përmbajë kufizime në reklamimin për publikun për shkak të një rreziku të mundshëm për shëndetin publik. Megjithatë, fushatat reklamuese për vaksinat ose produktet medicinale të përmendura në Nenin L. 355-30 mund të synojnë publikun. Reklamimi i një produkti medicinal për publikun duhet domosdoshmërisht të shoqërohet me një mesazh paralajmërimi dhe një referim për t'u konsultuar me një mjek nëse simptomat vazhdojnë.
Pavarësia e mjekut që prodhon informacion duhet të respektohet. Çdo kontratë që e lidh mjekun në praktikën e tij profesionale duhet t'i komunikohet Urdhrit.
Është thelbësore që përdoruesi të informohet për kontekstin në të cilin ofrohet informacioni mjekësor. Çdo përmbajtje promovuese ose reklamuese duhet të identifikohet qartë dhe të paraqitet si e tillë. Sponsorët financiarë të faqeve mjekësore duhet të identifikohen qartë dhe çdo konflikt i mundshëm interesi duhet të nxirret në pah.
3. Metodat e reklamimit direkt dhe indirekt
Siç specifikohet në nenet 13,19,20, 13, XNUMX, çdo "reklamë" është e ndaluar, pavarësisht nëse vjen nga vetë mjeku apo nga organizatat me të cilat ai është i lidhur drejtpërdrejt ose tërthorazi, ose për të cilat punon (spitale, "qendra", "institute", etj.). Pjesëmarrja e tij në informimin e publikut duhet të matet (neni XNUMX), dhe personaliteti i mjekut, i cili mund të përforcojë mesazhin edukativ, duhet të fshihet në favor të këtij mesazhi pa u shoqëruar me detaje mbi praktikën e tij (lloji, vendi, kushtet).
A do të thotë kjo që një mjek nuk mund t’i drejtohet kurrë publikut? Jo, sepse edukimi shëndetësor është pjesë e misionit të mjekut (neni 12). Një mjek kompetent nuk mund të kritikohet për dhënien e shpjegimeve shkencore publikut. Kjo kërkon maturi dhe rigorozitet, dhe mjeku që e bën këtë duhet ta mbrojë veten me kujdes, në substancë dhe në formë, nga çdo dyshim për publicitet.
Raporti i miratuar në seancën e 28 janarit 2000
Doktoresha Aline MARCELLI
Neni 19
Mjekësia nuk duhet të praktikohet si biznes.
Neni 20
Mjeku duhet të jetë i kujdesshëm në përdorimin e emrit, pozicionit ose deklaratave të tij.
Ai nuk duhet të tolerojë që organizatat, publike ose private, në të cilat punon ose të cilave u ofron ndihmë, të përdorin emrin ose aktivitetin e tij profesional për qëllime reklamimi.
Ky nen nënvizon natyrën personale të përgjegjësisë së mjekut, e përmendur tashmë në fushat e ndryshme por të lidhura me komunikimin (neni 13) dhe devijimin e reklamave (neni 19) dhe e trajtuar përsëri më vonë, në lidhje me nenin 69.
1. Reklamim individual ose informacion mashtrues
Shfaqet në shumë rrethana, shpesh në forma në dukje të padëmshme.
Informacioni mund të jetë i saktë (karta që informojnë mjekët e përgjithshëm individualë për vendosjen e një specialisti), por mund të shtrihet (për publikun, për shoqatat) pa justifikim. E njëjta gjë vlen edhe kur festat dhe mungesat futen në gazeta dhe në realitet përbëjnë pretekste për t'i bërë njerëzit të flasin për veten. Ky informacion duhet t'i komunikohet paraprakisht këshillit departamental të Urdhrit (neni 82).
Informacioni mund të jetë i saktë, por i tepruar, duke marrë një konotacion reklamues në formë: ky është rasti i pllakave profesionale, dimensionet e të cilave i kalojnë ato tradicionale prej 25 x 30 cm (neni 81), transformohen në tabela të vërteta, shumëfishohen me pretekste të ndryshme ose shoqërohen me sinjalistikë abuzive të zyrës mjekësore.
E njëjta gjë vlen edhe për formulimin e targës, si dhe për atë të ordinancave (neni 79) dhe përdorimin e shpeshtë të titujve të paautorizuar, sepse ato nxisin konfuzionin midis diplomave që janë të lehta për t'u fituar dhe kualifikimeve reale, ose lidhen me aspekte fragmentare të aktivitetit. Ne gjejmë të njëjtat qëllime reklamimi në drejtoritë (neni 80), qoftë ai i France Télécom, minitel, apo ndonjë tjetër i destinuar për publikun, dhe madje edhe disa drejtori profesionale të shpërndara pavarësisht nga mediumi ( INTERNET , për shembull) nga organizatat ndërmjetëse (laboratorët farmaceutikë, prodhuesit e pajisjeve profesionale, shoqatat, sindikatat). Barazia kërkon që çdo praktikues të trajtohet në të njëjtën mënyrë; reklamimi për disa rezulton në diskriminim ndaj të tjerëve.
Emri dhe pozicioni (kualifikimet, karakteristikat e punës, detyrat, përgjegjësitë, funksionet) nuk mund të përmenden pa pëlqimin e personit në fjalë. Çdo informacion i pasaktë është, pra, përgjegjësi e tyre dhe, varësisht nga natyra ose mënyra e shprehjes së tij, bëhet i pasaktë.
Informacioni mund të jetë mashtrues, qoftë në vetvete (në mënyrë cilësore ose sasiore), ose sepse përjetëson një situatë ose të dhëna që kanë ndryshuar dhe nuk janë korrigjuar. Ai gjithashtu mund të jetë mashtrues - më shpesh në mënyrë indirekte - përmes prezantimit (dokument i destinuar për klientët, gazetë lokale, broshurë bashkiake), përmes globalizimit në një grup (shoqata profesionale ose jo-profesionale, shoqata praktike) të të dhënave normalisht të kufizuara në një ose disa anëtarë. Ai gjithashtu mund të jetë mashtrues përmes paqartësisë që shihet në formulimin e pllakave ose urdhëresave, ose përdorimit abuziv të termave të caktuar ("qendra" e..., "kolegji" i..., "instituti" i...).
Prandaj është thelbësore që mjeku "të sigurojë përdorimin e emrit dhe pozicionit të tij". I njëjti shqetësim duhet ta udhëheqë atë në lidhje me "deklaratat e tij": gabimet fajtore ndodhen në një kontekst ku mjeku, deri më tani, nuk kishte mjete të mjaftueshme për të siguruar që palët e treta të respektojnë detyrimin që i ngarkohet nga Neni 20. Prandaj, kjo duhet të merret në konsideratë kryesisht në lidhje me këto palë të treta ndaj të cilave ai mund të jetë i lidhur nga kushtet e praktikës së tij.