În conformitate cu cerințele Consiliului Național al Ordinului Medicilor și după citirea articolului publicat în revista medicală „Le Concours Médical” din 8 aprilie 2000 (vezi mai jos), și a anumitor articole (vezi mai jos) din codul medical de etică în materie de publicitate și obligațiile impuse inițiatorului unui site medical de a-și face apariția numelui.
Text publicat în revista „Le concours Médical” sub titlul Etică și Internet
Pe lângă faptul că orice publicitate directă sau indirectă rămâne interzisă, medicul trebuie, în conformitate cu articolul 13 din codul de etică, „să raporteze doar datele confirmate, să fie prudent și să aibă în vedere repercusiunile comentariilor sale asupra publicului”. . Prima cerință este deci calitatea informațiilor. În plus, implementarea unui server de informații medicale angajează responsabilitatea promotorului acestuia; numele medicului sponsor trebuie să apară clar. În sfârșit, independența medicului care produce informații trebuie respectată și acesta rămâne responsabil pentru confidențialitatea medicală. Întrucât transmisiile prin Internet nu oferă toate garanțiile de confidențialitate, medicul trebuie să se asigure că nicio informație medicală personală nu circulă sau nu este înregistrată pe server.
Toate recomandările sunt disponibile pe site-ul comenzii:
Aceleași intenții publicitare le regăsim în directoare (art.80), fie că sunt ale France Télécom, Minitel sau ale altora destinate publicului, și chiar și anumite directoare profesionale distribuite oricare ar fi suportul (. INTERNET, de exemplu) de către organizații intermediare (laboratoare farmaceutice, producători de echipamente profesionale, asociații, sindicate). Echitatea presupune ca fiecare practician să fie tratat în același mod; publicitatea pentru unii duce la discriminare pentru alții.
Codul de etică medicală, articolul 13
Atunci când medicul participă la o acțiune de informare publică cu caracter educațional și sanitar, indiferent de modalitatea de difuzare, acesta trebuie să raporteze numai date confirmate, să fie prudent și să se preocupe de repercusiunile observațiilor sale către public. Cu această ocazie, acesta trebuie să se abțină de la orice atitudine publicitară, fie personală, fie în favoarea organizațiilor în care lucrează sau cărora le acordă asistență, ori în favoarea unei cauze care nu este de interes general.
nu își va menționa adresa în afară de telefonul său:
Codul de etică medicală, articolul 19
Medicina nu trebuie practicată ca o afacere.
Sunt interzise toate procesele de publicitate directe sau indirecte și în special orice aspect sau semnalizare care conferă spațiilor un aspect comercial.
Codul Sănătăţii Publice, articolul L. 551-3
Publicitatea către public pentru un medicament este permisă numai cu condiția ca acest medicament să nu fie supus prescripției medicale, să nu fie rambursat prin sistemele de asigurări obligatorii de sănătate și ca autorizația de introducere pe piață sau înregistrarea să nu conțină restricții privind publicitatea către publicului din cauza unui posibil risc pentru sănătatea publică. Totuși, campaniile de publicitate pentru vaccinuri sau medicamente menționate la articolul L. 355-30 pot fi adresate publicului. Publicitatea către public pentru un medicament este însoțită în mod necesar de un mesaj de precauție și trimitere către un medic dacă simptomele persistă.
Trebuie respectată independența medicului care produce informații. Orice contract care leagă medicul în practica sa profesională trebuie comunicat Ordinului.
Este esențial ca utilizatorul să fie informat cu privire la contextul în care sunt furnizate informațiile medicale. Orice contribuție promoțională sau publicitară trebuie să fie clar identificată și prezentată ca atare. Promotorii financiari ai site-urilor medicale trebuie să fie clar identificați și eventualele conflicte de interese evidențiate.
3. Procese de publicitate directă și indirectă
După cum se precizează în articolele 13,19,20, orice „reclamație” este interzisă, fie că vine de la medicul însuși sau de la organizații de care acesta are legătură directă sau indirectă, ori pentru care lucrează (unități spitalicești, „centre”, „ institute”, etc.). Participarea sa la informarea publică trebuie măsurată (art. 13), iar personalitatea medicului, care poate promova mesajul educațional, trebuie să treacă în spatele acestui mesaj fără a fi însoțită de detalii despre practica sa (tip, locație, condiții). ).
Înseamnă asta că un medic nu se poate adresa niciodată publicului? Nu, pentru că educația pentru sănătate face parte din misiunea medicului (art.12). Un medic competent nu poate fi reproșat că a oferit publicului explicații științifice. Acest lucru necesită prudență și rigoare, iar medicul care o face trebuie să se protejeze cu grijă, în fond și în formă, de orice suspiciune de publicitate.
Raport adoptat în ședința din 28 ianuarie 2000
Doctor Aline MARCELLI
Articolul 19
Medicina nu trebuie practicată ca o afacere.
Articolul 20
Medicul trebuie să monitorizeze modul în care se utilizează numele, funcția sau declarațiile sale.
El nu trebuie să tolereze ca organizațiile, publice sau private, unde lucrează sau cărora le acordă asistență să-și folosească numele sau activitatea profesională în scop publicitar.
Acest articol subliniază natura personală a răspunderii medicului, deja menționată în domeniile diferite, dar conexe ale comunicării (art.13) și abuzului de publicitate (art.19) și reluată mai departe, în ceea ce privește articolul 69 .
1. Publicitate individuală sau informații înșelătoare
Apare în mai multe circumstanțe, adesea în forme aparent inofensive.
Informațiile pot fi exacte (fișuri de informare a medicilor generaliști individuali despre instalarea unui specialist) dar pot fi extinse (publicului, asociațiilor) fără justificare. La fel este și când vacanțele și absențele fac obiectul unor inserții în ziare și constituie în realitate pretexte pentru a vorbi despre sine. Aceste informații trebuie mai întâi comunicate consiliului departamental al Ordinului (art.82).
Informațiile pot fi exacte dar excesive prin preluarea unei conotații publicitare în formă: este cazul plăcuțelor profesionale ale căror dimensiuni le depășesc pe cele tradiționale de 25 x 30 cm (art.81), care se transformă în panouri reale, se înmulțesc sub diverse pretexte sau sunt insotite de semnalizare abuziva din cabinetul medical.
Același lucru este valabil și pentru redactarea plăcuței, precum și cea a ordonanțelor (art.79) și utilizarea frecventă a titlurilor neautorizate, deoarece acestea favorizează confuzia între diplome ușor de dobândit și calificări reale, sau care se referă la aspecte fragmentate ale activitatea. Aceleași intenții publicitare le regăsim în directoare (art.80), fie că sunt ale France Télécom, Minitel sau ale altora destinate publicului, și chiar și anumite directoare profesionale distribuite oricare ar fi suportul (. INTERNET , de exemplu) de către organizații intermediare (laboratoare farmaceutice, producători de echipamente profesionale, asociații, sindicate). Echitatea presupune ca fiecare practician să fie tratat în același mod; publicitatea pentru unii duce la discriminare pentru alții.
Numele, funcția (calificări, caracteristici de exercițiu, atribuții, responsabilități, funcții) nu pot fi menționate fără acordul persoanei în cauză. Orice informație inexactă este, așadar, responsabilitatea acesteia și, în funcție de natura sau modul de exprimare, devine vinovată.
Informația poate induce în eroare, fie în sine (calitativ sau cantitativ), fie pentru că perpetuează o situație sau date care s-au schimbat și nu au fost corectate. Poate fi și – cel mai adesea indirect – prin prezentarea (document destinat clienților, ziar local, broșură municipală), prin globalizarea către un grup (asociații profesionale sau neprofesionale, firme de practică) a unei date limitate în mod normal la unul sau câțiva membri. Poate fi cauzată și de ambiguitatea întâlnită în scrierea plăcuțelor sau a comenzilor sau de utilizarea abuzivă a anumitor termeni („centrul” de..., „colegiul” de..., „institutul” de...).
Prin urmare, este esențial ca medicul „să urmărească utilizarea numelui și a calității sale”. Aceeași preocupare trebuie să-l călăuzească în ceea ce privește „declarațiile sale”: greșelile abuzive apar într-un context în care medicul, până în prezent, nu dispunea de mijloace suficiente pentru a se asigura că terții respectă obligația care îi este astfel impusă prin articolul 20 . Prin urmare, trebuie luată în considerare în principal în legătură cu acești terți de care poate fi legată datorită metodelor de exercitare.