De acordo com as exigências do Conselho Nacional da Ordem dos Médicos e após leitura do artigo publicado na revista médica "Le Concours Médical" de 8 de abril de 2000 (ver abaixo), e de determinados artigos (ver abaixo) do código médico de ética relativa à publicidade e às obrigações impostas ao criador de um site médico para fazer aparecer o seu nome.
Texto publicado na revista “Le concours Médical” sob o título Ética e Internet
Além de continuar proibida qualquer publicidade direta ou indireta, o médico deve, nos termos do artigo 13.º do código de ética, “apenas reportar dados confirmados, ter cautela e estar atento às repercussões dos seus comentários sobre o público”. . O primeiro requisito é, portanto, a qualidade da informação. Além disso, a implementação de um servidor de informação médica envolve a responsabilidade do seu promotor; o nome do médico patrocinador deve aparecer claramente. Por último, a independência do médico que produz a informação deve ser respeitada e ele continua a ser responsável pelo sigilo médico. Como as transmissões pela Internet não oferecem todas as garantias de confidencialidade, o médico deve garantir que nenhuma informação médica pessoal circule ou seja registada no servidor.
Todas as recomendações estão disponíveis no site do pedido:
Encontramos as mesmas intenções publicitárias em listas (art.80), sejam elas da France Télécom, Minitel, ou quaisquer outras destinadas ao público, e mesmo em certas listas profissionais distribuídas qualquer que seja o suporte (. INTERNET, por exemplo) por organizações intermediárias (laboratórios farmacêuticos, fabricantes de equipamentos profissionais, associações, sindicatos). A equidade exige que cada profissional seja tratado da mesma forma; a publicidade para alguns resulta em discriminação para outros.
Código de ética médica, artigo 13.º
Quando o médico participa de ação pública de informação de caráter educativo e sanitário, qualquer que seja o meio de divulgação, deve apenas reportar dados confirmados, ter cautela e preocupar-se com as repercussões de suas observações ao público. Nesta ocasião, deve abster-se de qualquer atitude publicitária, seja pessoal, seja a favor das organizações onde trabalha ou às quais presta a sua assistência, ou a favor de uma causa que não seja de interesse geral.
ele não mencionará seu endereço além do telefone:
Código de ética médica, artigo 19.º
A medicina não deve ser praticada como um negócio.
São proibidos todos os processos publicitários diretos ou indiretos e, em particular, qualquer layout ou sinalização que dê às instalações uma aparência comercial.
Código de Saúde Pública, artigo L. 551-3
A publicidade de um medicamento ao público só é permitida na condição de esse medicamento não estar sujeito a receita médica, de não ser reembolsado pelos regimes de seguro de saúde obrigatório e de a autorização de introdução no mercado ou o registo não conter restrições à publicidade a público devido a um possível risco para a saúde pública. No entanto, as campanhas publicitárias de vacinas ou medicamentos referidas no artigo L. 355-30 podem dirigir-se ao público. A publicidade de um medicamento ao público é necessariamente acompanhada de uma mensagem de cautela e encaminhamento ao médico caso os sintomas persistam.
A independência do médico que produz a informação deve ser respeitada. Qualquer contrato que vincule o médico no seu exercício profissional deve ser comunicado à Ordem.
É essencial que o utilizador seja informado do contexto em que a informação médica é prestada. Qualquer contribuição promocional ou publicitária deverá ser claramente identificada e apresentada como tal. Os promotores financeiros de sites médicos devem ser claramente identificados e quaisquer conflitos de interesse destacados.
3. Processos publicitários diretos e indiretos
Conforme especificado nos artigos 13,19,20, é proibida qualquer “denúncia”, seja do próprio médico ou de organizações às quais esteja direta ou indiretamente vinculado, ou para as quais trabalhe (estabelecimentos hospitalares, “centros”, “ institutos”, etc.). Sua participação na informação pública deve ser mensurada (art. 13), e a personalidade do médico, que pode divulgar a mensagem educativa, deve ficar em segundo plano a favor dessa mensagem sem ser acompanhada de detalhes sobre sua prática (tipo, localização , condições).
Isso significa que um médico nunca pode dirigir-se ao público? Não, porque a educação em saúde faz parte da missão do médico (art.12). Um médico competente não pode ser responsabilizado por fornecer explicações científicas ao público. Isto exige prudência e rigor, e o médico que o faz deve proteger-se cuidadosamente, na substância e na forma, de qualquer suspeita de publicidade.
Relatório aprovado na sessão de 28 de janeiro de 2000
Doutora Aline MARCELLI
Artigo 19
A medicina não deve ser praticada como um negócio.
Artigo 20
O médico deve monitorar o uso que é feito de seu nome, de seu cargo ou de suas declarações.
Não deve tolerar que as organizações, públicas ou privadas, onde trabalha ou às quais presta assistência utilizem o seu nome ou a sua actividade profissional para fins publicitários.
Este artigo sublinha a natureza pessoal da responsabilidade do médico, já mencionada nas diferentes mas relacionadas áreas da comunicação (art. 13.º) e do abuso publicitário (art. 19.º) e retomada, no que diz respeito ao artigo 69.º.
1. Publicidade individual ou informação enganosa
Aparece em múltiplas circunstâncias, muitas vezes em formas aparentemente inócuas.
A informação pode ser precisa (cartões informando os médicos de clínica geral sobre a instalação de um especialista), mas ser alargada (ao público, às associações) sem justificação. O mesmo acontece quando as férias e as ausências são tema de inserções nos jornais e na realidade constituem pretextos para falar de si. Esta informação deve ser previamente comunicada ao conselho departamental da Ordem (art.82).
A informação pode ser exacta mas excessiva ao assumir uma conotação publicitária na forma: é o caso das placas profissionais cujas dimensões ultrapassam as tradicionais de 25 x 30 cm (art.81), que se transformam em verdadeiros painéis, multiplicados sob vários pretextos ou são acompanhados de denúncias abusivas por parte do consultório médico.
O mesmo se aplica à redação da placa e dos despachos (art. 79) e à utilização frequente de títulos não autorizados, por promoverem confusão entre diplomas fáceis de adquirir e títulos reais, ou relativos a aspectos fragmentários da a atividade. Encontramos as mesmas intenções publicitárias em listas (art.80), sejam elas da France Télécom, Minitel, ou quaisquer outras destinadas ao público, e mesmo em certas listas profissionais distribuídas qualquer que seja o suporte (. INTERNET , por exemplo) por organizações intermediárias (laboratórios farmacêuticos, fabricantes de equipamentos profissionais, associações, sindicatos). A equidade exige que cada profissional seja tratado da mesma forma; a publicidade para alguns resulta em discriminação para outros.
O nome, o cargo (qualificações, características do exercício, atribuições, responsabilidades, funções) não podem ser mencionados sem o acordo do interessado. Qualquer informação inexacta é, portanto, da sua responsabilidade e, dependendo da sua natureza ou modo de expressão, torna-se culposa.
A informação pode ser enganosa, quer por si só (qualitativamente ou quantitativamente), quer porque perpetua uma situação ou dado que mudou e não foi corrigido. Também pode ser – na maioria das vezes indirectamente – através da apresentação (documento destinado a clientes, jornal local, brochura municipal), através da globalização a um grupo (associações profissionais ou não profissionais, empresas de prática) de um dado normalmente limitado a um ou alguns membros. Também pode ser causada pela ambiguidade encontrada na redação de placas ou ordens, ou pelo uso abusivo de certos termos (“centro” de…, “faculdade” de…, “instituto” de…).
É portanto fundamental que o médico “fique atento ao uso que é feito do seu nome e da sua qualidade”. Esta mesma preocupação deve orientá-lo relativamente às “suas declarações”: os erros ilícitos ocorrem num contexto em que o médico, até agora, não dispunha de meios suficientes para garantir que terceiros respeitassem a obrigação que lhe é assim imposta pelo artigo 20.º. . Deve, portanto, ser considerado principalmente em relação a esses terceiros aos quais possa estar vinculado devido aos métodos do seu exercício.