Conformemente alle prescrizioni del Consiglio Nazionale dell'Ordine dei Medici e previa lettura dell'articolo pubblicato sulla rivista medica "Le Concours Médical" dell'8 aprile 2000 (vedi sotto), e di alcuni articoli (vedi sotto) del codice medico dell'etica in materia di pubblicità e degli obblighi imposti al promotore di un sito web medico di far apparire il proprio nome.
Testo pubblicato sulla rivista “Le concours Médical” con il titolo Etica e Internet
Oltre al fatto che resta vietata qualsiasi pubblicità diretta o indiretta, il medico deve, ai sensi dell'articolo 13 del codice deontologico, "riportare solo dati confermati, usare cautela e prestare attenzione alle ripercussioni dei suoi commenti sul pubblico" . Il primo requisito è quindi la qualità dell'informazione. Inoltre, la realizzazione di un server informativo medico impegna la responsabilità del suo promotore; il nome del medico sponsorizzante deve apparire chiaramente. Infine, va rispettata l'indipendenza del medico che fornisce le informazioni, il quale resta responsabile del segreto medico. Poiché le trasmissioni via Internet non offrono tutte le garanzie di riservatezza, il medico deve assicurarsi che nessuna informazione medica personale circoli o venga registrata sul server.
Tutte le raccomandazioni sono disponibili sul sito web dell'ordine:
Ritroviamo le stesse intenzioni pubblicitarie negli elenchi (art.80), siano essi quelli di France Télécom, Minitel, o altri destinati al pubblico, e anche alcuni elenchi professionali distribuiti qualunque sia il loro supporto (. INTERNET, ad esempio) da organizzazioni intermediarie (laboratori farmaceutici, produttori di apparecchiature professionali, associazioni, sindacati). L’equità richiede che ciascun professionista sia trattato allo stesso modo; la pubblicità per alcuni si traduce in discriminazione per altri.
Codice di deontologia medica, articolo 13
Quando il medico partecipa ad un'azione pubblica di informazione di carattere educativo e sanitario, qualunque sia il mezzo di diffusione, deve riportare solo dati confermati, esercitare cautela e preoccuparsi delle ripercussioni delle sue dichiarazioni verso il pubblico. In tale occasione, dovrà astenersi da qualsiasi atteggiamento pubblicitario, sia personale, sia a favore delle organizzazioni in cui lavora o alle quali presta il suo aiuto, o a favore di una causa che non sia di interesse generale.
non menzionerà il suo indirizzo oltre al telefono:
Codice di deontologia medica, articolo 19
La medicina non dovrebbe essere praticata come un business.
Sono vietati tutti i processi pubblicitari diretti o indiretti e in particolare qualsiasi disposizione o segnaletica che conferisca ai locali un aspetto commerciale.
Codice della sanità pubblica, articolo L. 551-3
La pubblicità pubblica di un medicinale è consentita solo a condizione che tale medicinale non sia soggetto a prescrizione medica, che non sia rimborsato dall'assicurazione sanitaria obbligatoria e che l'autorizzazione all'immissione in commercio o la registrazione non contenga restrizioni alla pubblicità presso pubblico a causa di un possibile rischio per la salute pubblica. Tuttavia, le campagne pubblicitarie di vaccini o medicinali di cui all'articolo L. 355-30 possono essere rivolte al pubblico. La pubblicità al pubblico di un farmaco è necessariamente accompagnata da un messaggio di cautela e dall'invio al medico se i sintomi persistono.
L'indipendenza del medico che fornisce le informazioni deve essere rispettata. Ogni contratto che vincola il medico nell'esercizio della professione deve essere comunicato all'Ordine.
È essenziale che l'utente sia informato del contesto in cui vengono fornite le informazioni mediche. Qualsiasi contributo promozionale o pubblicitario deve essere chiaramente identificato e presentato come tale. Devono essere chiaramente identificati i promotori finanziari dei siti medici ed evidenziati eventuali conflitti di interesse.
3. Processi pubblicitari diretti e indiretti
Come precisato agli articoli 13,19,20, è vietata qualsiasi "denuncia", sia essa proveniente dal medico stesso o da organizzazioni alle quali è direttamente o indirettamente legato, o per le quali lavora (strutture ospedaliere, "centri", " istituti", ecc.). La sua partecipazione all'informazione pubblica deve essere misurata (art. 13), e la personalità del medico, che può promuovere il messaggio educativo, deve passare in secondo piano a favore di questo messaggio senza essere accompagnata da indicazioni sulla sua pratica (tipologia, ubicazione , condizioni).
Questo significa che un medico non può mai rivolgersi al pubblico? No, perché l'educazione sanitaria rientra nella missione del medico (art.12). Non si può incolpare un medico competente se fornisce spiegazioni scientifiche al pubblico. Ciò richiede prudenza e rigore, e il medico che lo fa deve tutelarsi attentamente, nella sostanza e nella forma, da ogni sospetto di pubblicità.
Relazione adottata nella seduta del 28 gennaio 2000
Dottoressa Aline MARCELLI
Articolo 19
La medicina non dovrebbe essere praticata come un business.
Articolo 20
Il medico deve vigilare sull'uso che viene fatto del suo nome, della sua posizione o delle sue dichiarazioni.
Non deve tollerare che le organizzazioni, pubbliche o private, nelle quali lavora o alle quali presta la sua assistenza utilizzino il suo nome o la sua attività professionale a fini pubblicitari.
In questo articolo si sottolinea il carattere personale della responsabilità del medico, già richiamata nei diversi ma connessi ambiti della comunicazione (art. 13) e dell'abuso pubblicitario (art. 19) e ripresa ulteriormente, con riferimento all'art. 69.
1. Pubblicità individuale o informazioni ingannevoli
Appare in molteplici circostanze, spesso in forme apparentemente innocue.
L'informazione può essere precisa (schede che informano i singoli medici di base dell'inserimento di uno specialista) ma essere estesa (al pubblico, alle associazioni) senza giustificazione. È lo stesso quando ferie e assenze sono oggetto di inserzioni sui giornali e in realtà costituiscono pretesti per parlare di sé. Tali informazioni dovranno essere previamente comunicate al Consiglio dipartimentale dell'Ordine (art.82).
L'informazione può essere esatta ma eccessiva assumendo nella forma una connotazione pubblicitaria: è il caso delle targhe professionali le cui dimensioni superano quelle tradizionali di 25 x 30 cm (art.81), che trasformandosi in veri e propri pannelli, si moltiplicano sotto pretesti vari o accompagnati da denuncia abusiva da parte dello studio medico.
Lo stesso vale per il testo della targa come per quello degli ordini (art.79) e per l'uso frequente di titoli non autorizzati, perché favoriscono la confusione tra diplomi facilmente acquisibili e veri e propri titoli, o relativi ad aspetti frammentari della professione. l'attività. Ritroviamo le stesse intenzioni pubblicitarie negli elenchi (art.80), siano essi quelli di France Télécom, Minitel, o qualsiasi altro destinato al pubblico, e anche alcuni elenchi professionali distribuiti qualunque sia il loro supporto (. INTERNET , ad esempio) da organizzazioni intermediarie (laboratori farmaceutici, produttori di apparecchiature professionali, associazioni, sindacati). L’equità richiede che ciascun professionista sia trattato allo stesso modo; la pubblicità per alcuni si traduce in discriminazione per altri.
Il nome, la posizione (qualifiche, caratteristiche dell'esercizio, attribuzioni, responsabilità, funzioni) non possono essere menzionati senza il consenso dell'interessato. Qualsiasi informazione inesatta è quindi sotto la sua responsabilità e, a seconda della sua natura o modalità di espressione, diventa colpevole.
L'informazione può essere fuorviante, sia di per sé (qualitativamente o quantitativamente), sia perché perpetua una situazione o dati che sono cambiati e non sono stati corretti. Può avvenire anche – il più delle volte indirettamente – attraverso la presentazione (documento destinato ai clienti, giornale locale, brochure comunale), attraverso la globalizzazione ad un gruppo (associazioni professionali e non professionali, società di studi) di un dato normalmente limitato a uno o pochi membri. Può anche essere causato dall'ambiguità riscontrata nella redazione di targhe o ordini, o dall'uso abusivo di alcuni termini (“centro” di…, “collegio” di…, “istituto” di…).
È quindi fondamentale che il medico “vigili sull'uso che viene fatto del suo nome e della sua qualità”. Questa stessa preoccupazione deve guidarlo riguardo alle "sue dichiarazioni": gli errori illegittimi si verificano in un contesto in cui il medico, finora, non disponeva di mezzi sufficienti per garantire che i terzi rispettassero l'obbligo che gli è così imposto dall'articolo 20 . Esso deve pertanto essere considerato principalmente in relazione a tali terzi ai quali può essere collegato per le modalità del suo esercizio.