U skladu sa zahtjevima Nacionalnog vijeća Liječničkog reda i nakon čitanja članka objavljenog u medicinskom časopisu "Le Concours Médical" 8. travnja 2000. (vidi dolje) te određenih članaka (vidi dolje) medicinskog kodeksa etike koji se odnose na oglašavanje i obveze nametnute pokretaču medicinske web stranice da prikaže svoje ime.
Tekst objavljen u časopisu "Le concours Médical" pod naslovom Deontologija i internet
Osim činjenice da je svako izravno ili neizravno oglašavanje i dalje zabranjeno, liječnik mora, u skladu s člankom 13. Etičkog kodeksa, "prijavljivati samo potvrđene podatke, biti oprezan i biti svjestan posljedica svojih izjava na javnost." Prvi zahtjev stoga se odnosi na kvalitetu informacija. Nadalje, implementacija medicinskog informacijskog poslužitelja podrazumijeva odgovornost njegovog promotora; Ime liječnika sponzora mora biti jasno navedeno. Konačno, neovisnost liječnika koji daje informacije mora se poštovati i on ostaje odgovoran za medicinsku povjerljivost. Budući da internetski prijenosi ne nude sva jamstva povjerljivosti, liječnik mora osigurati da se nikakvi osobni medicinski podaci ne šire ili ne snimaju na poslužitelju.
Sve preporuke dostupne su na web stranici narudžbe:
Iste reklamne namjere nalazimo u imenicima (čl. 80.), bilo da se radi o imenicima France Télécoma, Minitela ili bilo kojih drugih namijenjenih javnosti, pa čak i određenih profesionalnih imenika koji se distribuiraju bez obzira na medij ( INTERNET, na primjer) od strane posredničkih organizacija (farmaceutski laboratoriji, proizvođači profesionalne opreme, udruge, sindikati). Pravednost zahtijeva da se prema svakom liječniku postupa na isti način; oglašavanje nekih rezultira diskriminacijom drugih.
Kodeks medicinske etike, članak 13.
Kada liječnik sudjeluje u kampanji javnog informiranja obrazovne i zdravstvene prirode, bez obzira na sredstva širenja, mora izvještavati samo o potvrđenim podacima, biti oprezan i svjestan posljedica svojih izjava na javnost. U toj prilici mora izbjegavati bilo kakvu publicitet, bilo osobnu, u korist organizacija u kojima prakticira ili kojima pruža podršku, ili u korist cilja koji nije od općeg interesa.
Neće spomenuti svoju adresu, već broj telefona:
Kodeks medicinske etike, članak 19.
Medicina se ne bi trebala prakticirati kao posao.
Zabranjene su sve izravne ili neizravne metode oglašavanja, posebno bilo kakva izgradnja ili postavljanje natpisa koji prostoru daju komercijalni izgled.
Zakon o javnom zdravstvu, članak L. 551-3
Oglašavanje lijeka javnosti dopušteno je samo pod uvjetom da se lijek ne izdaje na liječnički recept, da se ne nadoknađuje iz obveznih sustava zdravstvenog osiguranja te da odobrenje za stavljanje lijeka u promet ili registracija ne sadrže ograničenja oglašavanja javnosti zbog mogućeg rizika za javno zdravlje. Međutim, reklamne kampanje za cjepiva ili lijekove iz članka L. 355-30 mogu biti usmjerene na javnost. Oglašavanje lijeka javnosti nužno mora biti popraćeno porukom opreza i uputnicom za konzultaciju s liječnikom ako simptomi potraju.
Neovisnost liječnika koji daje informacije mora se poštovati. Svaki ugovor koji obvezuje liječnika u njegovoj profesionalnoj praksi mora se priopćiti Redu.
Bitno je da korisnik bude informiran o kontekstu u kojem se pružaju medicinske informacije. Svaki promotivni ili reklamni sadržaj mora biti jasno identificiran i kao takav predstavljen. Financijski sponzori medicinskih stranica moraju biti jasno identificirani, a svi potencijalni sukobi interesa istaknuti.
3. Izravne i neizravne metode oglašavanja
Kako je navedeno u člancima 13,19,20, 13 i XNUMX, svako "oglašavanje" je zabranjeno, bilo da dolazi od samog liječnika ili od organizacija s kojima je izravno ili neizravno povezan ili za koje radi (bolnice, "centri", "instituti" itd.). Njegovo sudjelovanje u informiranju javnosti mora biti odmjereno (čl. XNUMX), a osobnost liječnika, koji može poboljšati obrazovnu poruku, mora biti izbrisana u korist te poruke bez navođenja detalja o njegovoj praksi (vrsta, mjesto, uvjeti).
Znači li to da se liječnik nikada ne može obratiti javnosti? Ne, jer je zdravstveni odgoj dio liječničke misije (čl. 12). Kompetentan liječnik ne može biti kritiziran zbog pružanja znanstvenih objašnjenja javnosti. To zahtijeva razboritost i strogost, a liječnik koji to čini mora se pažljivo zaštititi, u biti i formalno, od svake sumnje u publicitet.
Izvješće usvojeno na sjednici 28. siječnja 2000.
Doktorica Aline MARCELLI
Članak 19
Medicina se ne bi trebala prakticirati kao posao.
Članak 20
Liječnik mora biti oprezan u pogledu korištenja svog imena, položaja ili izjava.
Ne smije tolerirati da organizacije, javne ili privatne, u kojima radi ili kojima pruža pomoć, koriste njegovo ime ili njegovu profesionalnu aktivnost u reklamne svrhe.
Ovaj članak naglašava osobnu prirodu odgovornosti liječnika, već spomenutu u različitim, ali povezanim područjima komunikacije (čl. 13.) i reklamnog drifta (čl. 19.), a ponovno obrađenu kasnije, u odnosu na članak 69.
1. Pojedinačno oglašavanje ili obmanjujuće informacije
Pojavljuje se u mnogim okolnostima, često u naizgled bezazlenim oblicima.
Informacije mogu biti točne (kartice koje obavještavaju pojedinačne liječnike opće prakse o imenovanju specijalista), ali se mogu proširivati (javnosti, udrugama) bez opravdanja. Isto vrijedi i kada se praznici i izostanci objavljuju u novinama i u stvarnosti predstavljaju izgovor da se ljudi navedu na razgovor o sebi. Ove informacije moraju se unaprijed priopćiti odjelnom vijeću Reda (čl. 82).
Informacije mogu biti točne, ali pretjerane, poprimajući reklamnu konotaciju u formi: to je slučaj profesionalnih pločica čije dimenzije premašuju tradicionalne od 25 x 30 cm (čl. 81.), pretvaraju se u prave znakove, umnožavaju se pod raznim izgovorima ili su popraćene uvredljivim oznakama liječničke ordinacije.
Isto se odnosi i na formulaciju na pločici, kao i na odredbe (čl. 79.) te čestu upotrebu neovlaštenih naziva, jer potiču zabunu između diploma koje se lako stječu i stvarnih kvalifikacija ili se odnose na fragmentarne aspekte aktivnosti. Iste reklamne namjere nalazimo u imenicima (čl. 80.), bilo da se radi o France Télécomu, Minitelu ili bilo kojem drugom namijenjenom javnosti, pa čak i određenim profesionalnim imenicima koji se distribuiraju bez obzira na medij ( INTERNET , na primjer) od strane posredničkih organizacija (farmaceutski laboratoriji, proizvođači profesionalne opreme, udruge, sindikati). Pravednost zahtijeva da se prema svakom liječniku postupa na isti način; oglašavanje nekih rezultira diskriminacijom drugih.
Ime i položaj (kvalifikacije, karakteristike posla, dužnosti, odgovornosti, funkcije) ne smiju se spominjati bez pristanka dotične osobe. Svaka netočna informacija stoga je njihova odgovornost i, ovisno o svojoj prirodi ili načinu izražavanja, postaje netočna.
Informacije mogu biti obmanjujuće, bilo same po sebi (kvalitativno ili kvantitativno), bilo zato što održavaju situaciju ili podatke koji su se promijenili i nisu ispravljeni. Također mogu biti obmanjujuće – najčešće neizravno – putem prezentacije (dokument namijenjen kupcima, lokalne novine, općinska brošura), putem globalizacije skupini (profesionalna ili neprofesionalna udruženja, udruženja praktičara) podataka koji su obično ograničeni na jednog ili nekoliko članova. Također mogu biti obmanjujuće zbog dvosmislenosti u formulacijama plaketa ili uredbi ili zbog zlouporabe određenih pojmova („centar“ od..., „fakultet“ od..., „institut“ od...).
Stoga je bitno da liječnik "osigura korištenje svog imena i položaja". Ista briga mora ga voditi u pogledu "njegovih izjava": krivnje za pogreške nalaze se u kontekstu u kojem liječnik, do sada, nije imao dovoljno sredstava da osigura da treće strane poštuju obvezu koju mu nameće članak 20. Stoga se to mora razmatrati uglavnom u odnosu na te treće strane prema kojima može biti vezan uvjetima svoje prakse.