Σύμφωνα με τις απαιτήσεις του Εθνικού Συμβουλίου του Τάγματος των Ιατρών και αφού διαβάσετε το άρθρο που δημοσιεύτηκε στο ιατρικό περιοδικό "Le Concours Médical" της 8ης Απριλίου 2000 (βλ. παρακάτω) και ορισμένα άρθρα (βλ. παρακάτω) του ιατρικού κώδικα δεοντολογίας σχετικά με τη διαφήμιση και τις υποχρεώσεις που επιβάλλονται στον ιδρυτή μιας ιατρικής ιστοσελίδας να εμφανίσει το όνομά του.
Κείμενο που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό «Le concours Médical» με τίτλο Ηθική και Διαδίκτυο
Πέραν του γεγονότος ότι κάθε άμεση ή έμμεση διαφήμιση παραμένει απαγορευμένη, ο γιατρός πρέπει, σύμφωνα με το άρθρο 13 του κώδικα δεοντολογίας, «να αναφέρει μόνο επιβεβαιωμένα δεδομένα, να είναι προσεκτικός και να έχει υπόψη του τις επιπτώσεις των σχολίων του στο κοινό». . Επομένως, η πρώτη απαίτηση είναι η ποιότητα των πληροφοριών. Επιπλέον, η υλοποίηση ενός διακομιστή ιατρικών πληροφοριών αναλαμβάνει την ευθύνη του υποκινητή του. το όνομα του χορηγού ιατρού πρέπει να εμφανίζεται καθαρά. Τέλος, πρέπει να γίνεται σεβαστή η ανεξαρτησία του γιατρού που παράγει πληροφορίες και παραμένει υπεύθυνος για το ιατρικό απόρρητο. Καθώς οι μεταδόσεις μέσω Διαδικτύου δεν παρέχουν όλες τις εγγυήσεις εμπιστευτικότητας, ο γιατρός πρέπει να διασφαλίσει ότι δεν κυκλοφορούν ή καταγράφονται προσωπικά ιατρικά στοιχεία στον διακομιστή.
Όλες οι συστάσεις είναι διαθέσιμες στον ιστότοπο της παραγγελίας:
Βρίσκουμε τις ίδιες διαφημιστικές προθέσεις στους καταλόγους (άρθρο 80), είτε της France Télécom, της Minitel ή οποιουδήποτε άλλου προορισμού για το κοινό, ακόμη και ορισμένοι επαγγελματικοί κατάλογοι που διανέμονται όποια και αν είναι η υποστήριξη. INTERNET, για παράδειγμα) από ενδιάμεσους οργανισμούς (φαρμακευτικά εργαστήρια, κατασκευαστές επαγγελματικού εξοπλισμού, ενώσεις, συνδικάτα). Η ισότητα απαιτεί κάθε επαγγελματίας να αντιμετωπίζεται με τον ίδιο τρόπο. η διαφήμιση για ορισμένους οδηγεί σε διακρίσεις για άλλους.
Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας, άρθρο 13
Όταν ο γιατρός συμμετέχει σε δράση ενημέρωσης του κοινού εκπαιδευτικού και υγειονομικού χαρακτήρα, ανεξάρτητα από τα μέσα διάδοσης, πρέπει να αναφέρει μόνο επιβεβαιωμένα δεδομένα, να είναι προσεκτικός και να ανησυχεί για τις επιπτώσεις των παρατηρήσεών του στο κοινό. Σε αυτή την περίπτωση, πρέπει να απέχει από κάθε διαφημιστική στάση, είτε προσωπική είτε υπέρ των οργανισμών όπου εργάζεται ή στους οποίους δανείζει τη βοήθειά του είτε υπέρ σκοπού που δεν είναι γενικού συμφέροντος.
δεν θα αναφέρει τη διεύθυνσή του εκτός από το τηλέφωνό του:
Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας, άρθρο 19
Η ιατρική δεν πρέπει να ασκείται ως επιχείρηση.
Απαγορεύονται όλες οι διαδικασίες άμεσης ή έμμεσης διαφήμισης και ειδικότερα οποιαδήποτε διάταξη ή σήμανση που δίνει στους χώρους εμπορική εμφάνιση.
Κώδικας Δημόσιας Υγείας, άρθρο Ν. 551-3
Η διαφήμιση στο κοινό ενός φαρμάκου επιτρέπεται μόνο υπό την προϋπόθεση ότι αυτό το φάρμακο δεν υπόκειται σε ιατρική συνταγή, ότι δεν αποζημιώνεται από τα συστήματα υποχρεωτικής ασφάλισης υγείας και ότι η άδεια κυκλοφορίας στην αγορά ή η εγγραφή δεν περιέχει περιορισμούς στη διαφήμιση το κοινό λόγω ενδεχόμενου κινδύνου για τη δημόσια υγεία. Ωστόσο, οι διαφημιστικές εκστρατείες για εμβόλια ή φάρμακα που αναφέρονται στο άρθρο L. 355-30 μπορεί να απευθύνονται στο κοινό. Η διαφήμιση ενός φαρμάκου στο κοινό συνοδεύεται απαραίτητα από ένα μήνυμα προσοχής και παραπομπή σε γιατρό εάν τα συμπτώματα επιμένουν.
Η ανεξαρτησία του γιατρού που παράγει πληροφορίες πρέπει να γίνεται σεβαστή. Οποιαδήποτε σύμβαση δεσμεύει τον ιατρό στην επαγγελματική του πρακτική πρέπει να κοινοποιείται στο Τάγμα.
Είναι σημαντικό ο χρήστης να ενημερώνεται για το πλαίσιο στο οποίο παρέχονται οι ιατρικές πληροφορίες. Οποιαδήποτε διαφημιστική ή διαφημιστική συνεισφορά πρέπει να προσδιορίζεται σαφώς και να παρουσιάζεται ως τέτοια. Οι οικονομικοί φορείς προώθησης ιατρικών τοποθεσιών πρέπει να προσδιορίζονται σαφώς και να επισημαίνονται τυχόν συγκρούσεις συμφερόντων.
3. Διαδικασίες άμεσης και έμμεσης διαφήμισης
Όπως ορίζεται στα άρθρα 13,19,20, απαγορεύεται κάθε «καταγγελία», είτε προέρχεται από τον ίδιο τον γιατρό είτε από οργανισμούς με τους οποίους συνδέεται άμεσα ή έμμεσα, είτε για τους οποίους εργάζεται (νοσοκομειακά ιδρύματα, «κέντρα», « ινστιτούτα» κ.λπ.). Η συμμετοχή του στη δημόσια πληροφόρηση πρέπει να μετριέται (άρθρο 13) και η προσωπικότητα του γιατρού, που μπορεί να προωθήσει το εκπαιδευτικό μήνυμα, πρέπει να υποστηρίξει αυτό το μήνυμα χωρίς να συνοδεύεται από λεπτομέρειες για την πρακτική του (είδος, τοποθεσία, συνθήκες ).
Αυτό σημαίνει ότι ένας γιατρός δεν μπορεί ποτέ να απευθυνθεί στο κοινό; Όχι, γιατί η αγωγή υγείας είναι μέρος της αποστολής του γιατρού (άρθρο 12). Δεν μπορεί να κατηγορηθεί ένας ικανός γιατρός που παρέχει επιστημονικές εξηγήσεις στο κοινό. Αυτό απαιτεί σύνεση και αυστηρότητα και ο γιατρός που το κάνει πρέπει να προστατεύεται προσεκτικά, ουσιαστικά και μορφής, από κάθε υποψία δημοσιότητας.
Έκθεση που εγκρίθηκε στη σύνοδο της 28ης Ιανουαρίου 2000
Γιατρός Aline MARCELLI
Άρθρο 19
Η ιατρική δεν πρέπει να ασκείται ως επιχείρηση.
Άρθρο 20
Ο γιατρός πρέπει να παρακολουθεί τη χρήση που γίνεται στο όνομά του, τη θέση του ή τις δηλώσεις του.
Δεν πρέπει να ανέχεται οι οργανισμοί, δημόσιοι ή ιδιωτικοί, όπου εργάζεται ή στους οποίους δανείζει τη βοήθειά του να χρησιμοποιούν το όνομά του ή την επαγγελματική του δραστηριότητα για διαφημιστικούς σκοπούς.
Αυτό το άρθρο υπογραμμίζει την προσωπική φύση της ευθύνης του γιατρού, η οποία έχει ήδη αναφερθεί στους διαφορετικούς αλλά συναφείς τομείς επικοινωνίας (άρθρο 13) και διαφημιστικής κατάχρησης (άρθρο 19) και αναφέρεται περαιτέρω, σε σχέση με το άρθρο 69 .
1. Μεμονωμένη διαφήμιση ή παραπλανητικές πληροφορίες
Εμφανίζεται σε πολλαπλές περιστάσεις, συχνά σε φαινομενικά αβλαβείς μορφές.
Οι πληροφορίες μπορεί να είναι ακριβείς (κάρτες που ενημερώνουν μεμονωμένους γενικούς ιατρούς για την εγκατάσταση ειδικού) αλλά να επεκταθούν (στο κοινό, σε ενώσεις) χωρίς αιτιολόγηση. Το ίδιο συμβαίνει όταν οι διακοπές και οι απουσίες γίνονται αντικείμενο παρεμβολών στις εφημερίδες και στην πραγματικότητα αποτελούν προφάσεις για να μιλήσει κανείς για τον εαυτό του. Αυτές οι πληροφορίες πρέπει πρώτα να κοινοποιηθούν στο νομαρχιακό συμβούλιο του Τάγματος (άρθρο 82).
Οι πληροφορίες μπορεί να είναι ακριβείς αλλά υπερβολικές παίρνοντας μια διαφημιστική χροιά στη μορφή: αυτή είναι η περίπτωση επαγγελματικών πινακίδων των οποίων οι διαστάσεις υπερβαίνουν τις παραδοσιακές των 25 x 30 cm (άρθρ. 81), οι οποίες μετατρέπονται σε πραγματικούς πίνακες, πολλαπλασιάζονται κάτω από διάφορες προφάσεις ή συνοδεύονται από καταχρηστική αναφορά από το ιατρείο.
Το ίδιο ισχύει για τη διατύπωση της πλακέτας καθώς και για τη διατύπωση των διαταγμάτων (άρθρο 79) και τη συχνή χρήση μη εξουσιοδοτημένων τίτλων, επειδή προάγουν τη σύγχυση μεταξύ διπλωμάτων που είναι εύκολο να αποκτηθούν και πραγματικών προσόντων ή σχετίζονται με κατακερματισμένες πτυχές του η δραστηριότητα. Βρίσκουμε τις ίδιες διαφημιστικές προθέσεις στους καταλόγους (άρθρο 80), είτε της France Télécom, της Minitel ή οποιουδήποτε άλλου προορισμού για το κοινό, ακόμη και ορισμένοι επαγγελματικοί κατάλογοι που διανέμονται όποια και αν είναι η υποστήριξη. INTERNET , για παράδειγμα) από ενδιάμεσους οργανισμούς (φαρμακευτικά εργαστήρια, κατασκευαστές επαγγελματικού εξοπλισμού, ενώσεις, συνδικάτα). Η ισότητα απαιτεί κάθε επαγγελματίας να αντιμετωπίζεται με τον ίδιο τρόπο. η διαφήμιση για ορισμένους οδηγεί σε διακρίσεις για άλλους.
Το όνομα, η θέση (προσόντα, χαρακτηριστικά άσκησης, αρμοδιότητες, αρμοδιότητες, λειτουργίες) δεν μπορούν να αναφέρονται χωρίς τη σύμφωνη γνώμη του ενδιαφερόμενου. Οποιεσδήποτε ανακριβείς πληροφορίες είναι επομένως δική της ευθύνη και, ανάλογα με τη φύση ή τον τρόπο έκφρασής τους, καθίστανται υπαίτια.
Οι πληροφορίες μπορεί να είναι παραπλανητικές, είτε από μόνες τους (ποιοτικά ή ποσοτικά), είτε επειδή διαιωνίζουν μια κατάσταση ή δεδομένα που έχουν αλλάξει και δεν έχουν διορθωθεί. Μπορεί επίσης –τις περισσότερες φορές έμμεσα– μέσω της παρουσίασης (έγγραφο που προορίζεται για πελάτες, τοπική εφημερίδα, δημοτικό φυλλάδιο), μέσω της παγκοσμιοποίησης σε μια ομάδα (επαγγελματικές ή μη ενώσεις, εταιρείες πρακτικών) ενός τμήματος δεδομένων που συνήθως περιορίζεται σε ένα ή λίγα μέλη. Μπορεί επίσης να προκληθεί από την ασάφεια που συναντάται στη σύνταξη πινακίδων ή παραγγελιών ή την καταχρηστική χρήση ορισμένων όρων («κέντρο» του…, «κολέγιο» του…, «ινστιτούτο» του…).
Είναι λοιπόν απαραίτητο ο γιατρός «να προσέχει τη χρήση του ονόματός του και της ποιότητάς του». Αυτή η ίδια ανησυχία πρέπει να τον καθοδηγεί όσον αφορά τις «δηλώσεις του»: τα λανθασμένα σφάλματα συμβαίνουν σε ένα πλαίσιο όπου ο γιατρός, μέχρι τώρα, δεν διέθετε επαρκή μέσα για να διασφαλίσει ότι τρίτα μέρη τηρούν την υποχρέωση που του επιβάλλεται άρθρο 20 . Ως εκ τούτου, πρέπει να εξετάζεται κυρίως σε σχέση με αυτά τα τρίτα μέρη με τα οποία μπορεί να συνδέεται λόγω των όρων άσκησής του.