V souladu s požadavky Národní rady lékařského řádu a po přečtení článku publikovaného v lékařském časopise „Le Concours Médical“ dne 8. dubna 2000 (viz níže) a některých článků (viz níže) lékařského etického kodexu týkajících se reklamy a povinností uložených iniciátorovi lékařských webových stránek zobrazovat jeho jméno.
Text publikovaný v časopise „Le concours Médical“ pod názvem Deontologie a internet
Kromě toho, že veškerá přímá i nepřímá reklama zůstává zakázána, musí lékař v souladu s článkem 13 Etického kodexu „uvádět pouze ověřené údaje, postupovat opatrně a být si vědom dopadů svých prohlášení na veřejnost.“ První požadavek se tedy týká kvality informací. Zavedení zdravotnického informačního serveru dále nese odpovědnost jeho provozovatel; Jméno sponzorujícího lékaře musí být jasně uvedeno. Konečně musí být respektována nezávislost lékaře, který informace poskytuje, a on zůstává odpovědný za lékařské důvěrnosti. Vzhledem k tomu, že internetové přenosy nenabízejí všechny záruky důvěrnosti, musí lékař zajistit, aby se žádné osobní lékařské informace nešířily ani nebyly zaznamenávány na serveru.
Všechna doporučení jsou k dispozici na webových stránkách objednávky:
Stejné reklamní záměry nacházíme i v telefonních seznamech (článek 80), ať už se jedná o telefonní seznamy společností France Télécom, Minitel nebo jakékoli jiné určené pro veřejnost, a dokonce i v některých profesionálních telefonních seznamech distribuovaných bez ohledu na médium ( INTERNET(například) zprostředkovatelskými organizacemi (farmaceutickými laboratořemi, výrobci profesionálního vybavení, asociacemi, odbory). Rovnost vyžaduje, aby se s každým odborníkem zacházelo stejně; reklama na některé vede k diskriminaci ostatních.
Kodex lékařské etiky, článek 13
Pokud se lékař účastní veřejné informační kampaně vzdělávacího a zdravotního charakteru, bez ohledu na způsob šíření, musí informovat pouze ověřené údaje, být opatrný a mít na paměti dopady svých prohlášení na veřejnost. V této souvislosti se musí vyvarovat jakékoli publicity, ať už osobní, ve prospěch organizací, ve kterých praktikuje nebo které podporuje, nebo ve prospěch věci, která není v obecném zájmu.
Neuvede svou adresu, ale své telefonní číslo:
Kodex lékařské etiky, článek 19
Medicína by neměla být provozována jako podnikání.
Veškeré metody přímé i nepřímé reklamy jsou zakázány, zejména jakákoli výstavba nebo značení, které dodává prostorám komerční vzhled.
Zákoník veřejného zdraví, článek L. 551-3
Reklama na léčivý přípravek pro veřejnost je povolena pouze za podmínky, že léčivý přípravek není vázán na lékařský předpis, není hrazen z povinných zdravotních pojišťoven a že rozhodnutí o registraci nebo registrace neobsahuje omezení reklamy pro veřejnost z důvodu možného rizika pro veřejné zdraví. Reklamní kampaně na vakcíny nebo léčivé přípravky uvedené v článku L. 355-30 však mohou být zaměřeny na veřejnost. Reklama na léčivý přípravek pro veřejnost musí být nutně doprovázena varováním a doporučením k lékařské konzultaci, pokud příznaky přetrvávají.
Nezávislost lékaře poskytujícího informace musí být respektována. Jakákoli smlouva zavazující lékaře v jeho odborné praxi musí být sdělena Řádu.
Je nezbytné, aby byl uživatel informován o kontextu, ve kterém jsou lékařské informace poskytovány. Veškerý propagační nebo reklamní obsah musí být jasně identifikován a jako takový prezentován. Finanční sponzoři lékařských stránek musí být jasně identifikováni a všechny potenciální střety zájmů musí být zdůrazněny.
3. Přímé a nepřímé metody reklamy
Jak je uvedeno v článcích 13,19,20, 13 a XNUMX, jakákoli „reklama“ je zakázána, ať už pochází od samotného lékaře nebo od organizací, s nimiž je přímo či nepřímo spojen, nebo pro které pracuje (nemocnice, „centra“, „ústavy“ atd.). Jeho účast na informování veřejnosti musí být přiměřená (čl. XNUMX) a osobnost lékaře, která může obohatit vzdělávací sdělení, musí být vymazána ve prospěch tohoto sdělení, aniž by byla doprovázena podrobnostmi o jeho praxi (typ, místo, podmínky).
Znamená to, že lékař se nikdy nemůže obrátit na veřejnost? Ne, protože zdravotní výchova je součástí lékařova poslání (článek 12). Kompetentního lékaře nelze kritizovat za poskytování vědeckých vysvětlení veřejnosti. To vyžaduje obezřetnost a důslednost a lékař, který tak činí, se musí pečlivě chránit, věcně i formálně, před jakýmkoli podezřením z publicity.
Zpráva přijatá na zasedání dne 28. ledna 2000
Doktorka Aline MARCELLI
Článek 19
Medicína by neměla být provozována jako podnikání.
Článek 20
Lékař si musí dávat pozor na to, jak používá své jméno, svou funkci nebo svá prohlášení.
Nesmí tolerovat, aby organizace, veřejné či soukromé, ve kterých pracuje nebo kterým poskytuje pomoc, používaly jeho jméno nebo jeho profesní činnost k reklamním účelům.
Tento článek zdůrazňuje osobní povahu odpovědnosti lékaře, která již byla zmíněna v různých, ale souvisejících oblastech komunikace (čl. 13) a reklamního driftu (čl. 19) a znovu zmíněna později s ohledem na článek 69.
1. Individuální reklama nebo zavádějící informace
Objevuje se za mnoha okolností, často ve zdánlivě neškodných formách.
Informace mohou být přesné (karty informující jednotlivé praktické lékaře o jmenování specialisty), ale mohou být bezdůvodně rozšířeny (na veřejnost, na sdružení). Totéž platí, když jsou dovolené a absence vkládány do novin a ve skutečnosti představují záminky k tomu, aby se lidé mluvili o sobě. Tyto informace musí být předem sděleny resortní radě Řádu (čl. 82).
Informace mohou být přesné, ale přehnané a nabývají reklamní konotace ve formě: to je případ profesionálních cedulí, jejichž rozměry přesahují tradiční rozměry 25 x 30 cm (čl. 81), jsou transformovány do skutečných cedulí, množí se pod různými záminkami nebo jsou doprovázeny urážlivým označením lékařské ordinace.
Totéž platí pro formulaci na štítku i v nařízeních (čl. 79) a pro časté používání neoprávněných titulů, protože vedou k záměně snadno získaných diplomů se skutečnou kvalifikací nebo se vztahují k dílčím aspektům činnosti. Stejné reklamní záměry nacházíme i v telefonních seznamech (čl. 80), ať už se jedná o France Télécom, Minitel nebo jakékoli jiné určené pro veřejnost, a dokonce i v některých odborných telefonních seznamech distribuovaných bez ohledu na médium ( INTERNET (například) zprostředkovatelskými organizacemi (farmaceutickými laboratořemi, výrobci profesionálního vybavení, asociacemi, odbory). Rovnost vyžaduje, aby se s každým odborníkem zacházelo stejně; reklama na některé vede k diskriminaci ostatních.
Jméno a pozice (kvalifikace, pracovní náplň, povinnosti, odpovědnosti, funkce) nesmí být uvedeny bez souhlasu dotčené osoby. Jakákoli nepřesná informace je proto její odpovědností a v závislosti na její povaze nebo způsobu vyjádření se stává nesprávnou.
Informace mohou být zavádějící, a to buď samy o sobě (kvalitativně nebo kvantitativně), nebo proto, že udržují situaci či data, která se změnila a nebyla opravena. Mohou být také zavádějící – nejčastěji nepřímo – prostřednictvím prezentace (dokument určený pro zákazníky, místní noviny, obecní brožura), prostřednictvím globalizace skupině (profesní nebo neprofesionální sdružení, odborné společnosti) dat, které jsou obvykle omezeny na jednoho nebo několik členů. Mohou být také zavádějící v důsledku nejednoznačnosti formulace plaket nebo vyhlášek, nebo zneužíváním určitých termínů („středisko“..., „vysoká škola“..., „institut“...).
Je proto nezbytné, aby lékař „zajistil užívání svého jména a svého postavení“. Stejná starost ho musí vést i v souvislosti s „jeho prohlášeními“: zaviněné chyby se nacházejí v kontextu, kdy lékař dosud neměl dostatečné prostředky k zajištění toho, aby třetí strany dodržovaly povinnost, kterou mu ukládá článek 20. Toto je proto třeba posuzovat zejména ve vztahu k těmto třetím stranám, vůči nimž může být vázán podmínkami své praxe.