D'acord amb els requisits del Consell Nacional de l'Ordre dels Metges i després de llegir l'article publicat a la revista mèdica "Le Concours Médical" del 8 d'abril de 2000 (vegeu més avall), i determinats articles (vegeu més avall) del codi mèdic de l'ètica en matèria de publicitat i les obligacions imposades a l'iniciador d'una pàgina web mèdica per fer aparèixer el seu nom.
Text publicat a la revista “Le concours Médical” sota el títol Ètica i Internet
A més del fet que es mantingui prohibida qualsevol publicitat directa o indirecta, el metge ha de, d'acord amb l'article 13 del codi ètic, "només comunicar les dades confirmades, ser prudent i tenir en compte les repercussions dels seus comentaris en el públic". . El primer requisit és, per tant, la qualitat de la informació. A més, la implantació d'un servidor d'informació mèdica implica la responsabilitat del seu promotor; el nom del metge patrocinador ha d'aparèixer clarament. Finalment, s'ha de respectar la independència del metge que produeix la informació i segueix sent responsable de la confidencialitat mèdica. Com que les transmissions a través d'Internet no ofereixen totes les garanties de confidencialitat, el metge s'ha de garantir que cap informació mèdica personal no circuli ni quedi registrada al servidor.
Totes les recomanacions estan disponibles al lloc web de la comanda:
Les mateixes intencions publicitàries les trobem en els directoris (art.80), ja siguin els de France Télécom, Minitel, o qualsevol altre destinat al públic, i fins i tot determinats directoris professionals distribuïts siguin quins siguin els suports (. INTERNET, per exemple) per organitzacions intermediàries (laboratoris farmacèutics, fabricants d'equips professionals, associacions, sindicats). L'equitat requereix que cada professional sigui tractat de la mateixa manera; La publicitat d'uns provoca discriminació per a d'altres.
Codi d'ètica mèdica, article 13
Quan el metge participi en una acció d'informació pública de caràcter educatiu i sanitari, sigui quin sigui el mitjà de difusió, només ha de comunicar les dades confirmades, ser prudent i preocupar-se per les repercussions de les seves observacions al públic. En aquesta ocasió s'ha d'abstenir de qualsevol actitud publicitària, ja sigui personal, o a favor de les organitzacions on treballa o a les quals presta la seva ajuda, o a favor d'una causa no d'interès general.
no esmentarà la seva adreça més que el seu telèfon:
Codi d'ètica mèdica, article 19
La medicina no s'ha de practicar com un negoci.
Queda prohibida qualsevol forma de publicitat directa o indirecta i, en particular, qualsevol maquetació o senyalització que doni al local un aspecte comercial.
Codi de Salut Pública, article L. 551-3
La publicitat pública d'un medicament només està permesa a condició que aquest medicament no estigui subjecte a prescripció mèdica, que no sigui reemborsat pels règims d'assegurança mèdica obligatòria i que l'autorització de comercialització en el mercat o el registre no contingui restriccions a la publicitat de públic per un possible risc per a la salut pública. No obstant això, les campanyes publicitàries de vacunes o medicaments a què es refereix l'article L. 355-30 poden estar dirigides al públic. La publicitat al públic d'un medicament va necessàriament acompanyada d'un missatge de precaució i de derivació a un metge si els símptomes persisteixen.
S'ha de respectar la independència del metge que produeix la informació. Qualsevol contracte que vinculi el metge en la seva pràctica professional haurà de ser comunicat a l'Ordre.
És fonamental que l'usuari estigui informat del context en què es facilita la informació mèdica. Qualsevol aportació promocional o publicitària ha d'estar clarament identificada i presentada com a tal. S'han d'identificar clarament els promotors financers dels centres mèdics i destacar qualsevol conflicte d'interès.
3. Processos de publicitat directa i indirecta
Tal com s'especifica en els articles 13,19,20, 13, XNUMX, queda prohibida qualsevol "denúncia", tant si procedeix del propi metge com d'entitats a les quals estigui vinculat directa o indirectament, o per a les quals treballa (establiments hospitalaris, "centres", ". instituts", etc.). La seva participació en la informació pública s'ha de mesurar (art. XNUMX), i la personalitat del metge, que pot promoure el missatge educatiu, ha de passar a un segon pla d'aquest missatge sense anar acompanyada de detalls sobre la seva pràctica (tipus, ubicació, condicions). ).
Vol dir això que un metge no es pot dirigir mai al públic? No, perquè l'educació sanitària forma part de la missió del metge (art.12). No es pot culpar a un metge competent per donar explicacions científiques al públic. Això requereix prudència i rigor, i el metge que ho fa ha de protegir-se acuradament, en el fons i en la forma, de qualsevol sospita de publicitat.
Informe aprovat en la sessió del 28 de gener de 2000
Doctora Aline MARCELLI
Article 19
La medicina no s'ha de practicar com un negoci.
Article 20
El metge ha de vigilar l'ús que es fa del seu nom, del seu càrrec o de les seves declaracions.
No ha de tolerar que les organitzacions, públiques o privades, on treballa o a les quals presta la seva ajuda, utilitzin el seu nom o la seva activitat professional amb finalitats publicitàries.
Aquest article subratlla el caràcter personal de la responsabilitat del metge, ja esmentat en els diferents però relacionats amb els àmbits de la comunicació (art.13) i de l'abús publicitari (art.19) i reprès, pel que fa a l'article 69.
1. Publicitat individual o informació enganyosa
Apareix en múltiples circumstàncies, sovint en formes aparentment innòcues.
La informació pot ser precisa (targetes que informen els metges generalistes individuals de la instal·lació d'un especialista) però s'estén (al públic, a les associacions) sense justificació. El mateix passa quan les vacances i les absències són objecte d'insercions als diaris i en realitat constitueixen pretextos per parlar d'un mateix. Aquesta informació s'ha de comunicar prèviament al consell departamental de l'Ordre (art.82).
La informació pot ser exacta però excessiva assumint una connotació publicitària en forma: és el cas de les plaques professionals les dimensions de les quals superen les tradicionals de 25 x 30 cm (art.81), que es transformen en panells reals, es multipliquen sota diversos pretexts o s'acompanyen de denúncies abusives per part del consultori mèdic.
El mateix passa amb la redacció de la placa, així com la de les ordenances (art.79) i l'ús freqüent de títols no autoritzats, perquè afavoreixen la confusió entre diplomes de fàcil obtenció i titulacions reals, o relacionats amb aspectes fragmentats de l'activitat. Les mateixes intencions publicitàries les trobem en els directoris (art.80), ja siguin els de France Télécom, Minitel, o qualsevol altre destinat al públic, i fins i tot determinats directoris professionals distribuïts siguin quins siguin els suports (. INTERNET , per exemple) per organitzacions intermediàries (laboratoris farmacèutics, fabricants d'equips professionals, associacions, sindicats). L'equitat requereix que cada professional sigui tractat de la mateixa manera; La publicitat d'uns provoca discriminació per a d'altres.
El nom, el càrrec (capacitació, característiques de l'exercici, atribucions, responsabilitats, funcions) no es pot esmentar sense l'acord de la persona interessada. Per tant, qualsevol informació inexacta és responsabilitat seva i, segons la seva naturalesa o manera d'expressió, esdevé culpable.
La informació pot ser enganyosa, ja sigui per si mateixa (qualitativament o quantitativament), o perquè perpetua una situació o dades que han canviat i no s'han corregit. També pot ser, la majoria de les vegades de manera indirecta, a través de la presentació (document destinat als clients, diari local, fulletó municipal), mitjançant la globalització a un grup (associacions professionals o no professionals, empreses de pràctiques) d'una dada normalment limitada a un o uns quants membres. També pot ser causada per l'ambigüitat trobada en l'escriptura de plaques o encàrrecs, o per l'ús abusiu de determinats termes («centre» de..., «universitat» de..., «institut» de...).
Per tant, és fonamental que el metge “vigili l'ús que es fa del seu nom i de la seva qualitat”. Aquesta mateixa preocupació l'ha de guiar pel que fa a "les seves declaracions": els errors il·lícits es produeixen en un context on el metge, fins ara, no disposava dels mitjans suficients per garantir que els tercers respectin l'obligació que així li imposa l'article 20 . Per tant, s'ha de considerar principalment en relació amb aquests tercers als quals pugui estar vinculat per les modalitats del seu exercici.